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MODO SOMBRA — captura e calcula tudo, mas ainda não envia pro Meta (sem mexer no que tá rodando). Cutover quando você quiser, num clique.
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Gap do Meta: a conta CA-01 gastou ~R$ 68,8k em abr-mai, mas só as campanhas que mandam pro site (R$ 4,7k) viraram número rastreado. O grosso é click-to-WhatsApp direto — não captura ctwa_clid hoje. Fechar esse buraco = atribuir o resto do investimento Meta.
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Como ler o "custo/nº": é gasto ÷ números que casaram no WhatsApp (gasto Google = janela 22-30/04). O Google traz muita conversão por site/ligação que o matcher não captura (ex.: CLÍNICA POPULAR teve 977 conversões no Google, casamos 41 no WhatsApp) — então o custo/nº do Google fica inflado. No Meta (campanha de WhatsApp) o número é real. Compare campanhas dentro do mesmo canal, não Google vs Meta direto.